глянцево

 Есть такие люди, которые вбирают в себя различные общественные архетипы. Мы знаем, как должна выглядеть «настоящая домохозяйка», как выглядит «бизнес-леди» или «гламурная девочка». Все мужики ведутся на улыбающихся симпатичных девушек, а женщины обожают фотографии детишек, собачек и кошечек.


Картинка для привлечения внимания ;)

Ежедневно нам навязывают образы, штампы, клише. Толпы стройных блондинок в телевизоре, раз за разом готовят ужин, угощают детей йогуртом, моют раковину и посуду, засыпают стиральный порошок в машинку. В общем, несут радость в нашу жизнь.

Самое смешное, что изображают это все лубочное счастье обычные люди, актеры и модели. И немного заходя на кухню рекламы, видишь этих людей, что называется «без фотошопа».

У меня есть знакомые работающие с фотостоками. /Такие конторы, которые готовят изображения людей, а потом продают рекламщикам для макетов/. И вы редко когда признаете в парне укутанном в шарф, идущем вам на встречу, того юношу в белой рубашке, который указывает на светлое будущее с рекламного щита, размером 6х3.

Или включая телевизор, можно обнаружить свою сверстницу в рекламе, у которой по сюжету уже есть муж, лет на 10 старше и ребенок, которого она похоже родила лет в 16.

Все бывает в волшебном рекламном мире. Поэтому, включая телевизор в следующий раз, можно обнаружить её же, выбирающей с другим мужчиной шубу. /Ох уж эти не постоянные режиссеры/.

И самый главный вопрос, что вы сделали с ребенком, ироды?
Читать и смотреть дальше…

Религиозная цензура против Конституции

Originally posted by [info]lantios at Религиозная цензура против Конституции

Известно, с какой легкостью на улицах появляется реклама с цитатами из Библии. А можно ли рядом повесить лозунг «Наслаждайся своей жизнью — другой не будет»? Оказывается, что нет. В рекламных агентствах попросту боятся размещать такие страшные призывы, отказываются без объяснения причин, требуют согласия Комитета рекламы.

Зная наших чиновников, мы отправили в Комитет рекламы макет с цитатой из Конституции: «Религиозные объединения отделены от государства и равны перед законом». И получили отказ. По традиции — без указания причин, но в неофициальной беседе нам было сказано, что в Комитете сочли текст заявки «провокационным».
(См. подробный пресс-релиз.)

Continue reading

Закат?!

Тут по наводке Игоря Манна забрел на рейтинг самых творческих рекламных агентств России (по версии ADME). И несказанно порадовался за лидеров рейтинга, сотрудников РА «ВОСХОД» (Екатеринбург), в котором мне довелось поработать.

Пусть это было не так долго, и достаточно утопично, учитывая уровень и прайс услуг, а также развитость рекламного рынка Челябинска, но я работал в местном филиале.

Это был жирный 2007 год и казалось, что деньги просто падают на людей, успевай только подставлять шляпу. Меня приняли в филиал ВОСХОДа на скромную зарплату, но зато офис располагался в новеньком офисном здании в центре, с турникетами, подземной стоянкой и прочими пафосными приблудами. К тому же это был бесценный опыт, который не могло мне предложить ни одно другое местное рекламное агентство. Уровень работы у ребят действительно очень высокий, не знаю, правда как у них сейчас дела. Только того пафосного офиса в Че уже нет, и мой бывший руководитель координирует прошлых клиентов в режиме «домашнего офиса».

Возможности агентства завораживали. Тут и фабрика видео и талантливые дизайнеры, даже смышленые медиапланеры. Жаль только, что компаний испытывающих необходимость в услугах такого высокого уровня на местном рынке было не много. Федералы и крупные местные весь креатив брали в Москве, да и размещение зачастую. Зато я с умным видом предлагал потенциальным клиентам покупать ТВ по GRP через наше агентство, и даже при подборе программы по наружке рассчитывали GRP и охват т.к. были подписаны на Гэллоповские и все местные исследования.

Несмотря на то, что филиальная сеть ВОСХОДа похоже просела, т.к. на сайте вместо офисов указаны мобильные телефоны, агентство живет и развивается и как минимум в Екатеринбурге заслужено занимает очень прочные позиции.

С Игорем Манном как раз таки удалось пообщаться на семинаре организованном ВОСХОДОМ. Очень хорошее впечатление осталось о нем и семинаре.

Ну там еще много интересных сопутствующих историй можно вспомнить…

Глада Стираева

Вчера вечером заехал в торговый центр около дома, купить кефира. А над входом висит вывеска «Глада Стираева – химчистка». И так приятно, такой привет из прошлого.

Дело в том, что больше года назад, работая в рекламном агентстве я нашел клиента на нейминг и фирменный стиль. Хорошие такие тетечки, оказывали клининговые услуги и решили развивать направление чистки в виде экспресс-химчисток.

Они мне показывают плакат, говорят: "Вот видите бабочка летит над розами, а за ней белый шлейф — вот что-то в этом духе мы хотим видеть". "Мы думали над названием, у нас есть вариант: "Химчистка для Вас", как вам?".

Я их вел с первого момента до, момента увольнения. Вместе брифы заполняли, объяснял им все. Они добрые, но в вопросах маркетинга не искушенные. Им все хотелось попроще, побанальнее, но мы с копирайтером из представленных вариантов отстаивали «Гладу Стираеву». Короче задолжали мне денег в агентстве, да и вообще рабочая атмосфера нездоровая сложилась в . Я ушел, передал тетечек на этапе принятия решения по названию.

На сегодняшний день агентство это существует совсем в другом формате. Негативные мои ожидании подтвердились и многие люди так и ушли без денег. Я, правда, свое вытащить успел. Костяк распался, появилось новое агентство. И те кто работал – работают и сегодня, но еще лучше и уже на себя.

А химчистку, я думал что так и не довели. Да и кризис. Короче я думал, что все это почило в бозе. Ан нет, вон она Глада Стираева, теперь и в моем районе :)

Приятно.